农村电商发展须补短板 面临品牌、质量、物流等挑战

　　近期，本报陆续收到读者来信，反映当前乡村电商开展过程中存在的一些问题，就推进乡村电商开展助力乡村复兴提出了许多意见倡议。

　　乡村电商快速开展，更好为农民发明价值

　　凌羽丰是浙江永康市舟山镇凌宅村种植大户，他承包的方山柿年产量达3万公斤。与此同时，他经过本人的网店，接到江苏、上海等地几个大订单，几十箱方山柿正运往省外。这是凌羽丰的同乡黄田在来信中的一段描绘，他说当地有一批有互联网认识的农民，借助电商平台，完成产业兴隆、生活富有。

　　近年来，乡村电商高速开展，在引领城乡消费内需、重塑产业构造、促进城乡谐和开展方面起到了重要作用。山西壶关县读者秦风明表示，随着政策的鼎力支持、市场的日益健全以及大量人才返乡，乡村电商迈入快速开展期。

　　“以前我们四处找销售，农产品价钱还不一定好。”安徽怀宁县读者汪刘根长期运营土鸡蛋、乌鸡等农副产品，去年在当地政府“电商复兴乡村提升民生工程”的引导和帮扶下，参加乡镇电商销售平台。“如今坐在家里，鼠标悄悄一点就能够完成销售!最近我们的农副产品还成了紧俏货，价钱进步了30%。”

　　对此，河南淮滨县读者张全林深有感触，“以前，农产品主要靠下乡收买，也就是相似‘消费者—产地批发市场—销地批发商—农贸市场(超市)—消费者’的形式，在消费地相对分散的状况下，农民常常只要少量批发商可选。而在减少流通、批发环节方面，电商有着自然的优势，以至能够构成‘消费者—消费者’的直接形式，从而躲避多环节、长链条中的额外本钱，更好地为农民发明价值。”

　　不少读者表示，除了拓宽农产品外销渠道，乡村电商还繁荣了乡村消费市场，让农民购物更多元、更便利;带动了乡村旅游、乡村医疗和金融效劳等方面的开展，特别是在脱贫攻坚中大有可为。四川内江市读者文国云以为，信息化是扶贫的重要手腕。“固然有些贫穷村地处偏僻，但借助互联网之力，就能够完成信息的及时传送，协助贫穷大众找准商机、拓宽市场，让农产品运进来、卖得好，从而走出一条聪慧农业、聪慧脱贫之路。”

　　数据显现，2017年全国乡村完成网络批发额12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，乡村网店达985.6万家，同比增长20.7%，带动就业人数超越2800万人。

　　乡村电商开展面临品牌、质量、物流、人才等诸多应战

　　电商为乡村开展提供了宽广空间，给大众带来了实惠，但照旧存在不少开展短板。江苏宿迁市读者谢庆富以为，乡村电商有两条路，一条是“买买买”，即购置消费品和农资，另一条则是“卖卖卖”，即销售农产品。其中，农产品网上销售面临很多应战。

　　首先是缺乏品牌，缺乏市场竞争力。江西南城县高岭村的村民主要消费运营竹笋、黑笋干，但销路欠佳。“村干部探究网上营销，让‘养在深闺人未识’的笋加工产品飞出山外。”南城县读者彭国正说，“可是，不同于其他工业商品，农产品无法保证标准的规格，也没有各项规范参数可供参考，使得消费者难以评价，望而却步。另一方面，当地电商散、小、乱，不只没有构成品牌，反而互相竞争，互相压价，再加上接到订单后，村民只是草草包装，看上去不精致，遭遇退货的为难不在少数。”

　　产质量量也是乡村电商开展中应注重的一个问题。江西石城县读者黄丽红在来信中讲述了购置到蜕变发霉农产品的阅历，并指出，“一些人尽管把农产品包装采购，至于农产品的农药残留、卫生情况，没有严厉把关，诱发一些食品平安问题，令人担忧。”

　　此外，乡村根底设备不完善、物流不健全。陕西咸阳市读者周荣光以为，物流越便利，电子商务运转本钱越低，百姓得到的实惠也就越多。他说，目前村镇物流布点本钱高，出于利润思索，一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建立。此外，村镇物流多以收发农产品为主，一些时节性较强的生鲜产品常常对物流配送有着严苛的请求，难以满足客户的请求，致使物流配送望而却步。

　　人才短板也是读者关注的问题。山东惠民县读者田晓剑以为，“在乡村电商快速开展的同时，乡村地域电商人才缺乏也成为电子商务在乡村进一步开展的瓶颈。”读者谢庆富也说，“很多农民大众还缺乏对电商的认识，想不到要运营一家微店，即使是运营了，也缺乏相关营销技巧，使得我们固然有很多特征农产品，但是上线运营的比例小、获益少，电商奉献率有待进一步提升。”

　　多措并举扶持电商开展，让农业乡村更有生机

　　经过互联网手腕突破时空阻隔，完成供需对接，让远在深山的农产品走出乡村，让农民稳增收，让乡村有生机，这是乡村电商的一个重要意义。将来在施行乡村复兴战略进程中，乡村电商仍需鼎力扶持。

　　“如今各大电商平台销售的特征农产品多如牛毛，想要卖得俏，必需加大营销推行。另外，单家独户的消费难以应对市场竞争，质量也无法保证。”四川三台县读者彭宇以为，各地应增强对乡村消费运营的统筹谐和，有序引导和组织散、小农户，重点依托龙头企业、协作社等停止范围化、专业化运营，从而构成品牌和市场影响力。读者彭国正表达了同样观念，“要立足各地实践，分离市场行情，选准开展目的，特别是在‘一村一品、一村多品’上做文章，强化品牌打造，努力打造出一批有特征、有效益的产业。”

　　江西吉安县读者肖子杏关注乡村电商的人才培训问题。“人才是开展的中心驱动，受训人员可包括职业农民、基层效劳站人员等，培训应分离农业科技、政策法规、乡村金融等富有针对性的内容，协助农民理解电商开展现状，协助他们控制物流、采购、支付等关键环节的应用技术”。

　　产品必需卖进来才干致富，对此，湖北来凤县读者罗欢倡议修好两条路：一条是根底设备的路，要进一步完善乡村道路，为农产品走进来提供根底保证。一条是信息化之路，要进一步整合资源，完善信息根底设备建立，并且把更多的乡村山水风光、人文习俗、土特产品搬到网上，以信息化的开展带动知名度的提升，让山里货飞进来，城里人走进来，助推乡村复兴。

　　此外，质量是乡村电商开展的重要保证。读者黄丽红倡议，应进一步增强宣传教育，强化农产质量量平安认识，进一步强化产品监测管理，及时发现并消弭质量平安隐患。“电商效劳平台也要发挥本身优势，推行电商实体的实名认证，增强电商的信誉管理，畅通产质量量投诉渠道，多措并举，推进乡村电商既充溢生机又标准有序。”